Na łamach VO kwestie PR czy „public relations” były poruszane niejednokrotnie. Ktoś nawet napisał w komentarzach - "Więcej dobrego i innego PR!" i po prostu nie można się z tym nie zgodzić. Ale… trzeba wtedy wiedzieć o nim wszystko, żeby był taki, a nie prymitywny i głupi. Ale… czytać podręczniki, kiedy trzeba ich trochę… Mało kto będzie twierdził, że czytanie powieści jest ciekawsze niż podręczników. Co więcej, są wśród nich tacy, którzy są w stanie nauczyć PR i reklamy nie gorzej niż jakikolwiek podręcznik! Na przykład powieść Emila Zoli „Szczęście kobiet” można uznać za najlepszy podręcznik PR i reklamy. Ale jest też powieść angielskiego pisarza Rudyarda Kiplinga „Kim” i Amerykanina Sinclaira Lewisa „Z nami niemożliwe”, dystopia George'a Orwella „1984”, powieść Roberta P. Warrena „Wszyscy ludzie króla”, i powieść Arthura Haleya „The Money Changers”, a nawet tak mało znane w naszym kraju dzieło H. G. Wellsa jak „Tono-benge”.
Ostatnia powieść (i chcę od niej zacząć) nie należy do arcydzieł angielskiego pisarza, nie jest to „Wojna światów” i można i nie należy jej czytać od początku, a jedynie tę część, w której wynalezienie „Tohno-Benge jest opowiedziane”. Oczywista parodia znanej Coca-Coli. Ale… tutaj HG Wells okazał się fajnym facetem - namalował wszystko dokładnie tak, jak powinien, więc umieść ten fragment swojej powieści przynajmniej w podręczniku reklamy! Ale reklama i PR to różne rzeczy !!!
Ale czy nie jest zabawnie czytać w powieści Zoli o tym, jak kupiec Boutmont postanowił poświęcić swój nowy sklep „Cztery pory roku” i zaprosił księdza kościoła św.
„Kim” R. Kiplinga to „opowieść o szpiegach”, która jednak ma najbardziej bezpośredni związek z „public relations”. W końcu prawdziwy PR-owiec to osoba, którą z innymi ludźmi łączy bardzo złożony kompleks różnych relacji informacyjnych?! I tak właśnie kojarzono Kima z Indianami [2]. Jest jednocześnie biały i Hindus, więc wie, dlaczego miejscowi robią pewne rzeczy (nie tylko np. jak się ubierają, ale nawet jak plują!), i dlaczego robią wszystko w ten sposób i dlatego wie jak się do nich dostosować i odpowiednio na nie wpływać!
Amerykański pisarz Sinclair Lewis w swojej powieści „Z nami to niemożliwe” [3] umiejętnie opisał amerykański polityczny PR i tak naprawdę cała jego książka jest gotowym scenariuszem wydarzeń PR, bardzo kreatywnym i przemyślanym, jak podobne działania w powieści R. NS. „Wszyscy ludzie króla” Warrena [4].
W wyborach agitator wygłosił przemówienia do dziewięciu górników w kopalni miedzi; do policjantów, szachistów, którzy zebrali się w wąskim kręgu; dekarzom, którzy pracowali na dachach domów; występował w browarach, więzieniach, szpitalach, przytułkach dla obłąkanych, kapliczkach, klubach nocnych”[3]. Zabawnie jest czytać, jak w powieści wymyślają tożsamość dla minutników: czasami gwiazdy, czasami koła, ale to dobry przykład na to, jak ważny jest wybór dobrego logo dla Twojej organizacji!
W opowiadaniu A. Averchenko „Złoty wiek” [5] szczegółowo opisana jest kampania PR promująca przeciętną osobę do sławy. Weź to, zrób to samo i odnieś sukces w 80% dla ciebie, a on jest gwarantowany - gdyby tylko miał pieniądze, aby za to wszystko zapłacić. Oznacza to, że nie jest to nawet historia, ale fabularyzowany plan promocji PR pewnego Kandybina wśród znanych pisarzy. Śmiesznie się to czyta, ale… bajka to kłamstwo, ale jednocześnie podpowiedź!
Lubisz detektywów? A oto do waszych usług jest dzieło, które każe wam myśleć o „public relations” (to znaczy o zarządzaniu masami poprzez dystrybucję wybranych w określony sposób informacji) io wielu innych rzeczach. To słynny detektyw Pera Vale „Śmierć 31. odcinka” [6], napisany przez niego w 1964 roku. Linia detektywa jest tam podana tylko w celu podkreślenia najważniejszej rzeczy: osoba jest niewolnikiem mierzonych informacji, a jeśli wybierzesz ją prawidłowo, wydasz ją i podasz masom, to oni, te masy, są twoje!
Czy opowiadanie science-fiction braci Strugackich „Rzeczy drapieżne stulecia”, które jakimś dziwnym zbiegiem okoliczności zostało przez nich napisane w 1964 roku, które stało się już historyczną opowieścią science-fiction, nie brzmi dziś nowocześnie?!
„Miłość i głód. Zaspokój ich, a zobaczysz absolutnie szczęśliwą osobę. Wszystkie utopie wszechczasów opierają się na tym najprostszym założeniu. Uwolnij człowieka od zmartwień o jego codzienny chleb i jutro, a stanie się naprawdę wolnymi i szczęśliwymi”- mówi dr Opir, a wielu ludzi marzy o tym dzisiaj.
„Głupiec jest pielęgnowany, głupiec jest starannie pielęgnowany, głupiec jest zapłodniony … Głupiec stał się normą, trochę więcej - a głupiec stanie się ideałem, a lekarze filozofii poprowadzą wokół niego okrągłe tańce …, A nauka jest do Twojej dyspozycji, a literatura tak, żebyś się dobrze bawił i nie potrzebował niczego myśleć. A ty i ja, głupcze, rozwalimy wszelkiego rodzaju chuliganów i sceptyków, którzy im szkodzą. A cotygodniowe gazety próbują zakryć to śmierdzące bagno mdlącą skorupą radosnej paplaniny, a ten dyplomowany głupiec gloryfikuje słodkie sny, a tysiące nieuprawnionych głupców oddaje się snom jak pijaństwo. Gazety były pełne dowcipów, karykatur, porad, jak zająć ręce, a jednocześnie, nie daj Boże, nie zawracaj sobie głowy. A żeby coś wymyślić - musisz mieć specjalne umiejętności. To jest góra książek do przeczytania, ale spróbuj je czytać, gdy masz ich dość! Teraz oznacza to, że mądrzy ludzie wymyślają dla siebie coś nowego…”[7]
Tak kształtuje się w ich pracy system zarządzania głupcami Strugackich. I nie głupcy w tym społeczeństwie są bardzo trudni, przede wszystkim dlatego, że jest ich bardzo niewielu. I czyż nie widzimy dzisiaj wokół nas praktycznie tego samego, czy nie jest to ich praca nadal aktualna? Jednak bracia Strugackich nadal niczego nie przewidzieli: w ich przyszłości nie ma telefonu komórkowego. Cóż, zamiast narkotyku, który wymyślili, używamy ekstazy, heroiny i cracku w staromodny sposób.
A oto książka zupełnie niesamowita: powieść Iwana Efremowa „Godzina byka” (1968) [8]. Otwieramy i rozważamy: „Eskalacja zagrożenia wojną totalną jako metoda agitacji politycznej, ciągłe przypominanie o tym w gazetach, radiu, telewizji, przyczyniła się do psychozy młodej części populacji - sprzeczne dążenia do doświadczenia wszystkiego radości życia i ucieczka od jego rzeczywistości. Nasycenie rozrywką, intensywność sztucznych doznań stworzyły rodzaj „przegrzania” psychiki. Ludzie coraz bardziej uporczywie marzyli o wyjeździe w inne życie, do prostych radości bycia przodkami, do naiwnej wiary w rytuały i tajemnice.” A oto kolejny bardzo orientacyjny cytat: „Zgodnie z dialektycznymi prawami odwrotnej strony żelazna forteca reżimu oligarchicznego jest jednocześnie bardzo krucha. Konieczne jest przestudiowanie jego przywiązań węzłowych, aby systematycznie w nie uderzać, a cały budynek rozpadnie się, pomimo pozornej solidności, ponieważ wspiera go tylko strach - od góry do dołu”. Konkluzja jest więc dość jednoznaczna: im bardziej niepełne odzwierciedlenie historii społeczeństwa w literaturze, im bardziej uzdolniony autor, tym skuteczniej można to dzieło jako całość lub niektóre jej części wykorzystać do praktycznego kształcenia nawet w zakresie tak specyficzny zawód jak „ public relations”!
