„Wojna zawsze była strażnikiem zdrowia psychicznego i, jeśli chodzi o klasy rządzące, prawdopodobnie głównym strażnikiem. Dopóki wojnę można było wygrać lub przegrać, żadna klasa rządząca nie miała prawa zachowywać się całkowicie nieodpowiedzialnie”.
George'a Orwella. 1984
Tak się złożyło, że ludzie przez wiele tysiącleci woleli rozwiązywać swoje problemy siłą. Jeśli zwrócimy się do Biblii, to mówi, że Kain zbuntował się przeciwko Ablowi i zabił go z zazdrości i nie jest jasne, czy go udusił, zatłukł na śmierć brukiem, laską pasterską, czy przebił go nożem za krojenie mięsa. Cokolwiek to było, ale zabił go i od tego jego aktu zaczęły się wszystkie wojny na Ziemi!
„Kain zabija Abla” to mozaika w katedrze arcybiskupiej, znajdującej się w Montrealu, na przedmieściach Palermo.
Ale co ważne: dobry PR ułatwia wojnę tak jak całe nasze życie: pomaga ułatwić jej przygotowanie, przebieg, a nawet wygrywa bitwy i wojny, choć na pierwszy rzut oka PR wydaje się taką drobnostką… Jednak to zależy jak na to patrzysz. Tak naprawdę rolę dobrego PR-u w wojnie doceniano już w starożytności i dopiero wtedy rozwinięto go w taki sposób, że często nawet nie podejrzewamy, że otacza nas dosłownie ze wszystkich stron i choć mamy oczy, to jest absolutnie nie widać. Raczej widzimy, ale nie zauważamy! Nasz mózg dostrzega, a to jest dokładnie to, do czego ten PR ma na celu.
Na przykład już w czasach starożytnego Egiptu i Asyrii starożytni rzeźbiarze mocą swojej sztuki robili wszystko, aby zainspirować „zwykłych ludzi”, że mord dla wzniosłych celów ich państwa i króla jest zawsze dobry i chwalebny! Na ścianach egipskich świątyń, na płytach z wapienia, granitu, a nawet diabazu uwieczniali różne epizody swoich starożytnych wojen i… co na nich widzimy? A oto co: ogromne, nieproporcjonalnie duże w stosunku do całej reszty postaci pędzących w rydwanach faraonów, znacznie mniejszych rozmiarów egipskich dowódców wojskowych i bardzo małych wojowników i to nie tylko obcych, ale i własnych! Pierwszym jest, aby wszyscy zobaczyli i, na poziomie podświadomości, poczuli wielkość swojego faraona, a drugim, aby żołnierze, znowu na tym samym poziomie, nie myśleli, że są zbędni! Przyjrzyjmy się świątyni faraona Seti I w Abydos, poświęconej bogu Ozyrysowi – jednej z najbardziej niezwykłych budowli świątynnych w starożytnym Egipcie. Faraon Ramzes II nakazał ukończenie go dla swojego zmarłego ojca. W motywach malarstwa ściennego i płaskorzeźb Seti I pojawia się w otoczeniu bogów lub jako wojownik walczący z Hetytami. Co więcej, na tej płaskorzeźbie jego postać jest po prostu ogromna. I chociaż jest na nim sporo hetyckich rydwanów, wszystkie są bardzo małe w porównaniu z postacią faraona. Sam Ramzes II zrobił to samo, tyle że postacie jego syryjskich wrogów na płaskorzeźbie z jego wizerunkiem są odpowiednio jeszcze mniejsze.
Seti I, trzymający kadzidło Ozyrysowi i Horusowi. Faraon i Horus są wielcy - ludzie poniżej są mali. Płaskorzeźba ze świątyni Seti I w Abydos.
Jednak PR starożytnych Egipcjan w sprawach wojskowych nie dotyczy tylko tego. To oni wymyślili pierwsze ordery dla tych, którzy wyróżnili się na wojnie (jednak przyznawano je głównie szlachcie) – „Złoto Odwagi” w postaci trzech złotych much zawieszonych na sznurku oraz „Złoto Męstwa” w postaci złotego lwa!
Oto on - „Złoto Odwagi” w postaci złotych much. Kadr z filmu „Faraon” (1966). Z jakiegoś powodu nie kolorowe…
Armia egipska wyruszyła na wyprawę, mając przed sobą liczne chorągwie z różnego rodzaju świętymi symbolami, a przede wszystkim wizerunkami bogów. Ponadto każda duża jednostka nosiła imię pewnego bóstwa: „Oddział Amona”, „Oddział Ptaha”, „Oddział Sutekha”. Egipcjanie mieli także boginię patronów wojowników i wojny - Sochmeta z głową lwa! To znaczy krzyczeć „Bóg taki jak my jest z nami!” To nie nasi przodkowie, Słowianie, zaczęli pierwsi, ale starożytni Egipcjanie ponad pięć tysięcy lat temu!
Standardy, które były noszone za faraonem Egiptu. Jednak i przed nim też… Kadr z filmu „Faraon”.
Jednak nie tylko zasłynęli ze skłonności do wpływania na ogromne masy ludzi poprzez monumentalne rzeźby i płaskorzeźby. Jednym z najokazalszych tego typu zabytków jest triumfalna stela ze starożytnego Sumeru w międzyrzeczu Tygrysu i Eufratu, nazywana przez badaczy „Stelą Latawców” (ok. 2500 pne, przechowywana w Luwrze). Niewielkich rozmiarów (tylko 75 cm) kamienna płyta, poświęcona zwycięstwu władcy miasta Lagasz Eanatum nad sąsiednim miastem Ummah. Rzeźbiarz skupił się na pokazaniu oddziałów dowodzonych przez Eanatum. Tutaj wszystko podporządkowane jest jednemu zadaniu (tu jest PR!) – pokazać swoją spójność, zwycięską siłę i moc. Zamknięta linia wojowników z włóczniami i tarczami w dłoniach nieprzypadkowo zlewa się w jedną ciągłą masę. Ma to pokazać, że jest to siła zdolna do zmiażdżenia i podeptania wszystkich! Cóż, trupy wrogów leżące u stóp zwycięzców tylko potęgują to wrażenie. Co więcej, wszystkie twarze na steli są absolutnie takie same, w rzeczywistości nie są to nawet twarze, ale jedna twarz, wielokrotnie powtarzana i to właśnie jest przerażające. A jednocześnie demonstruje całkowite posłuszeństwo tej całej siły zbrojnej autorytetowi jej przywódcy!
„Stela latawców”. Żaluzja.
To był jednak dopiero początek! O wiele bardziej imponujące przykłady takich kreacji pozostawili nam starożytni Asyryjczycy i wow, ponad 80% ich dzieł poświęconych jest sprawom wojskowym! Na przykład wśród płaskorzeźb pałacu Aszurnasirpala II (884 - 859 pne) w Kalhu na wzgórzu Nimrud przedstawiono niekończące się rzędy galopujących konnych wojowników z ciasno naciągniętymi łukami w dłoniach. Wyobraź sobie, jakie silne wrażenie zrobili na prostych duszach ówczesnych ludzi?! Przecież to oni, Asyryjczycy, prowadzili w swojej armii oddziały konnych łuczników i jeźdźców w skorupach z brązowych płyt i byli też bardzo okrutni. Sceny nabijania na pal, wyrywania jeńcom języka i zdzierania im skóry w obecności króla - wszystko to jest tu przekazane z drobnymi szczegółami i bez najmniejszego cienia litości. Biada zwyciężonym, mów płaskorzeźby asyryjskie i… jednocześnie chwała naszemu królowi - panu! Przy okazji warto przyjrzeć się bliżej, jakie mięśnie rąk i nóg królów asyryjskich przedstawiają te płaskorzeźby. Ogromny, żelazny, ciężki…
Fragment płaskorzeźby przedstawiający postacie królów z pałacu Aszurnasirpala II z Brooklyn Museum of Art w Nowym Jorku. Zwróć uwagę na zaakcentowaną ulgę mięśni.
Nie sądzisz, że przypominają nam coś bardzo znajomego? Cóż, oczywiście są to postacie kompleksu pamięci na Kurganie Mamajewa w Wołgogradzie. Co więcej, jeśli postać „Ojczyzny-Matki” stojąca na jej szczycie z mieczem w dłoniach nadal wygląda całkiem realistycznie, to… nie można tego powiedzieć o wszystkich innych męskich postaciach. Po pierwsze, wszystkie są celowo nagie, aby podkreślić swoje czysto asyryjskie wybrzuszenia. Po drugie, mają nieproporcjonalnie małe głowy i dlaczego tak jest, znowu jest całkiem zrozumiałe. Bo dlaczego żołnierz potrzebuje dużej głowy? Jego zadaniem nie jest myślenie, bo partia myśli za niego, ale śmiało i odważnie, z nagim torsem, karabinem maszynowym i granatami w ręku, jak pokazano na posągach tego kompleksu, rzucić się na wroga i pod czołgi. I choć pomysł obrony Ojczyzny prawie nie ma nic do zarzucenia, to PR w tym przypadku jest po prostu oczywisty. A jego celem jest stworzenie bardzo specyficznego nastroju - wszystko jest dokładnie takie samo jak w starożytnych pałacach asyryjskich!
Polowanie na lwa. Płaskorzeźba z Nimrud. Brytyjskie Muzeum. Londyn.
W tym samym miejscu podobna scena.
Ciekawe, że w dokładnie tej samej tradycji przedstawiania egipskich faraonów i królów asyryjskich rozstrzygnięto również pomnik Włodzimierza Iljicza Lenina, wzniesiony na Placu Lenina w samym centrum miasta Penza. Jak wiecie, w ZSRR pomniki Lenina stały niemal w każdym, nawet najmniejszym mieście. Ale jeśli na przykład w tej samej Anapie lub Zelenogradsku w obwodzie kaliningradzkim pomniki przywódcy proletariatu przedstawiają go ogólnie dość realistycznie, to pomnik w Penzie przedstawia najdoskonalszy mikrocefal, ale prawdziwy człowiek pod dwa metry wzrostu i ramiona, jak Arnold Schwarzenegger! I chociaż autorem pomnika był Artysta Ludowy ZSRR, laureat Nagrody Lenina i Państwowej, rzeźbiarz E. V. Vuchetich, jak napisano nawet na miejscu zabytków regionu Penza, „nie udało mu się uniknąć wielu irytujących błędnych obliczeń. Oszołomienie wywołują więc następujące niedociągnięcia: zauważalne dla oka naruszenie proporcji i nieuzasadnione, plastycznie wyrażone w tym, że w stosunku do całej masy ciała jego głowa jest wyraźnie mała, ale jego klatka piersiowa jest nadmiernie powiększona.”
Oto jest - pomnik Iljicza na tle dawnego OK Komunistycznej Partii Związku Radzieckiego. Na tym zdjęciu nierównowagi na jego sylwetce są szczególnie wyraźnie widoczne.
Zbliżenie na tę samą rzeźbę.
Ale… pisali o tym dopiero stosunkowo niedawno i do 1991 roku ludzie patrzyli na niego, ale nawet jeśli zauważyli ten absurd na sobie, nadal milczeli! Tak więc wszystko to stało się wadą dopiero niedawno, a w czasach sowieckich wręcz przeciwnie, jak w starożytnej Asyrii, najprawdopodobniej było postrzegane jako cnota!
Wcale tak nie jest - i to jest bardzo interesujące i orientacyjne, sytuacja dotyczy pomników wojskowych w tych samych Stanach Zjednoczonych, szczególnie poświęconych wojnie domowej północy z południem w latach 1861-1865. Z reguły można je również znaleźć w prawie każdym mieście w stanach północnych, ale tylko one są bardzo „nie bojowe”. Owszem, podobnie jak nasze pomniki wojskowe, przedstawiają żołnierzy, ale tylko w nich nie widać zniekształconych proporcji, ani sterczących piersi, ani dłoni z zaciśniętymi pięściami. Ich pozy też wcale nie są wojownicze, ale nieco „zmęczone”, jakby po bitwie zostały tu odłożone na spoczynek. Ani patosu, ani heroizmu – „było” – to wszystko, co mówią… A tutaj PR jest zupełnie inny – wojna to obowiązek, ale w wojnie domowej nie ma nic dobrego i nie może być z definicji! Często w różnych zakątkach tego samego placu można zobaczyć pomniki generałów, którzy walczyli ze sobą podczas wojny secesyjnej. Teraz nie rozróżniają między nimi, ponieważ obaj wpłynęli na historię kraju.
Pomnik Ulyssesa Granta - amerykańskiego przywódcy wojskowego i politycznego, dowódcy mieszkańców północy podczas wojny secesyjnej, 18. prezydenta Stanów Zjednoczonych w Waszyngtonie. Żadnego patosu dla ciebie, żadnej ręki z podniesioną szablą. „Rolnik jechał w deszczu wypasać bydło…”
W tym przypadku dla PR-owca dowolnego szczebla pomysł będzie wyglądał następująco: obejrzyj sowieckie filmy fabularne z lat 30-40 ubiegłego wieku oraz filmy zrealizowane w Stanach Zjednoczonych, takie jak Trzystu Spartan (1962), The Beauty of Memphis (1990).), „We Were Soldiers” (2002) i przynajmniej kilka odcinków z pierwszego odcinka serialu „Bloody Service at Mash Hospital”. A po obejrzeniu tego wszystkiego PR-owiec może ponownie zastanowić się, gdzie iw czym PR jest dobry lub PR jest zły. Ale to, że tak powiem, jest tylko przygotowaniem do najważniejszej rzeczy. A najważniejsze dla PR-owca mogłoby być napisanie artykułu do jednego z popularnych rosyjskich tabloidów o… no, powiedzmy, najbardziej śmiercionośnym amerykańskim żołnierzu, oficerze sił specjalnych Dillardzie Johnsonie od czasów Wietnamu, który podobno zabił 2746 lokalnych żołnierzy i bojownicy w Iraku od 2003 roku. W Internecie są informacje na jego temat, ale do specjalisty PR należy spekulowanie na ten temat, porównanie z innymi wskaźnikami i wyciągnięcie ciekawego, istotnego społecznie wniosku. Jednocześnie ten materiał powinien tworzyć pewien (który, to autor lub klient tego materiału wybierze ten!) nastrój, a taki będzie PR!
Kadr z serialu "Służba diabła w szpitalu MES". Nawiasem mówiąc, wszystkie jego 251 odcinki obejrzała niesamowita liczba widzów - więcej oglądali tylko lądowanie człowieka na Księżycu. I… kto może powiedzieć, że nie miał na nich bardzo silnego wpływu psychologicznego?
A oto ciekawy trik zastosowany przez wydawnictwo „Interros”, które specjalizuje się w produkcji drogich książek - wydań upominkowych. W 2006 roku wydała pięknie wydaną, złotą książkę o historii armii rosyjskiej „Od żołnierza do generała”. Mało tego, oprócz kolorowych ilustracji historycznych, litografii i rycin, zawarty w nich tekst informacyjny został uzupełniony licznymi fotografiami żołnierzy, a także kompletem z cynową figurką huzara odlaną przez samego Igora Mitrofanowa, zestawem farb akrylowych, dwa pędzle i broszura o formie różnych pułków husarskich 1812 roku.
Figurka husarza I. Mitrofanowa i dołączony do niej zestaw farb.
Wybór munduru na figurkę nie był przypadkowy, ponieważ tylko w pułkach husarskich wojny z 1812 roku był taki jasny i kolorowy mundur, ponadto we wszystkich 12 pułkach był taki sam w kroju, ale inny w kolorach! Tak więc tę jedną figurkę można było namalować pod dowolnym z tych 12 pułków. Cóż, sam „prezent” świadczy o przejawach „troski” o konsumenta, co oczywiście zawsze jest dla niego przyjemne! I nawet jeśli ci „wujkowie”, dla których te księgi posłużyły jako prezenty, raczej nie zdobędą i nie namalują tych figurek sami. Po pierwsze, mogą je przekazać komuś innemu, jednocześnie doświadczając poczucia własnej wartości. A po drugie bardzo możliwe, że któryś z nich będzie miał syna w odpowiednim wieku, który po prostu go zbierze i pomaluje! W każdym razie książka prezentowa z figurką żołnierza jest znacznie lepsza niż bez niej, nawet jeśli to sprawia, że jest znacznie droższa! Ale… „Możemy sobie na to pozwolić, więc jesteśmy fajni!” I nie możesz się z tym kłócić, prawda?!
W każdym razie Interrosowi spodobało się doświadczenie wydawania pierwszej takiej książki, a także swoją drugą książkę o mundurach naszej armii „epoki socjalistycznej” dostarczyli z figurką z zestawem farb do jej pokolorowania! Dopiero teraz był żołnierzem Armii Czerwonej z początku lat 20., który w mundurze generała khaki mógł mieć czerwone spodnie, a także wielokolorowe „rozmowy” – paski na przodzie tuniki i taką samą klapę na rękawie. Tak więc z jednej figury można było zrobić czekistę, czerwonego jeźdźca, pilota i artylerzystę, nie wspominając o wojowniku z piechoty, a wszystkie te różnice w mundurach Armii Czerwonej zostały szczegółowo opisane w załączona instrukcja … No i PRowiec, jeśli nagle będzie musiał coś takiego zorganizować, powinien mocno pamiętać, że dla zwykłego człowieka nie ma bardziej atrakcyjnych informacji niż ta, której w ogóle nie potrzebuje w ogóle!
