Ulica Tokio w nocy … I nie główna !!!
Japonia to niesamowity kraj, którego niezaprzeczalny autorytet jest rozpoznawany na całym świecie. Japońskie samochody i japoński sprzęt wideo to marzenie wszystkich koneserów-konsumentów. A ile przyjemności sprawia kontemplacja japońskich ogrodów skalnych, wpisanych na Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO; japońska ikebana - prawdziwie wizytówka cudownej sztuki; niesamowite japońskie chryzantemy, sakura i irysy! Nie możemy zapomnieć o niezwykłych japońskich obrazach na jedwabiu: wykwintnych, luksusowych i jednocześnie delikatnych.
Automat sprzedający używaną bieliznę.
Jeśli produkt mówi „made in Japan”, to jednoznacznie oznacza (w kategoriach szacunkowych ocen): „doskonały”, „doskonały”, dzięki czemu Japonia zajmuje wiodącą pozycję pod wieloma względami.
Jeszcze jeden. Jest w nim bogatszy wybór!
Ale, co dziwne, nie zawsze tak było. Dopiero 70 lat temu, w 1950 roku, kraj ten pod względem poziomu życia i produkcji znajdował się na tym samym etapie rozwoju, co półkolonialny Egipt. Trudno w to uwierzyć, ale wtedy „made in Japan” oznaczało „to straszne”, ponieważ jakość wszystkiego, co było produkowane w Japonii, pozostawiała delikatnie mówiąc wiele do życzenia, co było przedmiotem kpin stale słyszane z ekranów telewizorów i kin w USA.
Jednak w automacie w Japonii można nawet kupić samochód i… żywe ślimaki. Żywy!
Japonię w amerykańskich komediach reprezentował ten „głupi kraj”, w którym nie strzela… pistolet, w którym samochód nie odpala, gdzie coś zawsze nie działa lub bardzo szybko się psuje…
Reklama rocznika japońskiego piwa. Amerykanie w tamtym czasie nigdy o tym nie marzyli !!!
Ale już w 1975 roku (minęło ćwierć wieku - niezbyt długi okres w historii) w Stanach Zjednoczonych nikt inny nie śmiał się z Japończyków i Japonii. Co więcej, w 1985 roku w filmie „Powrót do przyszłości” w dialogu głównych bohaterów Marty'ego McFly'a i dr. Browna zabrzmiało zdanie: „W Japonii wszystko, co najlepsze”.
Reklama piwa. Kobiety piją - mężczyźni też piją!
Japonia zdobyła taki autorytet nie tylko dzięki narodowej dumie Japończyków, nie tylko dzięki koncentracji, wytrwałości i ciężkiej pracy. Przełom nastąpił także dlatego, że Japończycy, odwołując się do swoich tradycji, stworzyli nowoczesną i niezwykle skuteczną reklamę.
Kolejna ulica Tokio nocą.
Jak wiecie, japońska kultura tradycyjna opiera się na sztuce kaligrafii, sztuce ikebany i sakramencie ceremonii parzenia herbaty, a duchowość i moralność Japończyków opiera się na „Shinto” (co oznacza „Drogę Bogów”). ). Shinto nie jest religią (Japończycy wyznają dwie religie – szintoizm i buddyzm – które bez sporu pokojowo współistnieją), ale rodzajem filozofii bytu, która jednak stanowi o istocie japońskiego sposobu życia, jego myślenie i zasady jego zachowania. Czy nie jest to myśl filozoficzna zapisana w przykazaniach sintoizmu: „Działaj zgodnie z prawami natury, oszczędzając prawa społeczeństwa”?
Nowoczesna reklama „Pepsi”.
To znaczy Natura, piękno i naturalność wszystkiego, co otacza człowieka, wysuwa się na pierwszy plan w Shinto, zrozumienie, że w naturze nie ma nic zbędnego, nieistotnego, a to pozwala Japończykom dostrzec niespotykane piękno nawet w najmniejszych …
To właśnie takie rozumienie piękna pozwala Japończykom je tworzyć i wnosić do niego coś zupełnie innego, nowego, nowoczesnego, ale niezawodnie polegającego na tym samym pięknie.
Przykładem jest japońska reklama.
Onomatopoetyczne słowa języka japońskiego, które odtwarzają odgłosy dzikiej przyrody (głosy ptaków i zwierząt, plusk przyboju, wściekłość burzy, szelest liści, dudnienie wiatru w lesie, chrzęst śniegu, trzask ognia, hałas miejskiego ruchu i działań) są w nim szeroko stosowane.
Japońskie McDlonale. Tylko chiński jest śmieszniejszy…
Taki element reklamowy wymyślony przez Japończyków, jak „shizuru” – obraz wizualny i dźwiękowy – budzi u konsumenta potrzeby fizjologiczne, tj. widz oglądający reklamę nie tylko obserwuje, jak smaży się np. stek, ale także słyszy dźwięk generowany podczas jego smażenia („juu-juu”), który skłania widza do chęci zakupu i zjedzenia tego steku.
Reklamie osoby gaszącej pragnienie łykiem towarzyszą dźwięki „goku-goku”; krople wilgoci spływają po szklance piwa na dźwięk „fuwa-fuwa”; jedzeniu tradycyjnego makaronu ryżowego ramen towarzyszą dźwięki „zuru-zuru”; gotowanie na żywym ogniu - przy dźwiękach „gutsu-gutsu”; odgryzając coś soczystego - przy dźwiękach „hrum-m”. Ale osoba odgryzająca np. kawałek pizzy następuje zgodnie z obrazem wizualnym (nie dźwiękowym), kiedy widać, jak cienkie nitki roztopionego sera ciągną się do jego ust… Apetycznie, prawda?.
Japońskie reklamy, obok obrazów wizualnych i dźwiękowych, przywiązują dużą wagę do koloru, ponieważ kolor jest dla Japończyków sposobem wyrażania duszy. Co więcej, japońscy nabywcy uważają, że istotą produktu jest miłość, a zakup produktu (czyli poznanie jego istoty) jest jak zakochanie się!..
Japończycy wiedzą, że na wszystkim trzeba zarobić!
W Japonii kolor czerwony zawsze był zakazany w reklamie napojów alkoholowych, ale wraz z jego wprowadzeniem na etykiecie piwa Asahi sprzedaż firmy gwałtownie skoczyła (firma oczywiście zwróciła uwagę na czerwone logo marki Coca-Cola i nie właściwa rzecz …).
Ale w odniesieniu do niektórych kwiatów w Japonii nadal istnieje „tabu”. Tak więc na przykład Japończycy nigdy nie stosują odcieni ciemnej zieleni w kolorystyce swoich opakowań (według statystyk kolor ten powoduje, przepraszam, nudności u 27% populacji) i różu w wykładzinach podłogowych (badania wykazały, że niektórzy myślą, że jak różowe podłogi się uginają…).
Czy wszyscy rozumieją, co reklamują? A tekst nie jest potrzebny, prawda?!
Według Japończyków najważniejsze w kolorze jest jego „naturalne piękno”. Wierzą nawet, że każdy element natury ma swój kolor. Tak więc kolor niebieski („drzewa niebieskie w porannej mgle” - zielony) odpowiada ich drzewu; czerwony ogień; żółty (brązowy) - ziemia; biały - metal; czarna Woda.
Te pięć kolorów (łącznie z ich odcieniami), zgodnie z przekonaniem Japończyków, wyraża całą naturę, którą bardzo umiejętnie wykorzystała firma „Siseido” w nowej marce kosmetyków „Sinoadoa”, która nagle stała się bardzo popularna od 2002 roku.
Wczesna reklama Siseido. Kto może ci powiedzieć, że "Shisheido" pluje mu w oczy! On jest ignorantem!
Specjaliści Siseido rozumieją niebieski (zielony) kolor jako inteligencję i mądrość; czerwony jako szczęście, przeznaczenie i życie; żółty jako kult; biały jak oczyszczenie, pokój i wieczność; czarny jak chaos, wszechmoc, ale i podziw. Ta paleta kolorów, ich zdaniem, pozwala poznać harmonię natury. Są pewni, że konsument będzie mógł to w ten sposób poznać. Wychodząc z tego, specjaliści promują swoje towary (muszę powiedzieć, że odnoszą duże sukcesy).
Wraz z kolorami głównymi szeroko stosują również kolory złoty i srebrny, co widać na eleganckich czarno-złotych opakowaniach tej firmy.
Zorientowani na eksport specjaliści od reklamy Siseido nie zapominają o tym, że każdy kraj z nim współpracujący ma swoje ulubione kolory. A jeśli na przykład w Chinach popularne są odcienie marmurowo-niebieskie i marmurowo-białe, to opakowanie kosmetyków firmy wydaje się być właśnie w tej gamie kolorystycznej.
To jest motyw narodowy w reklamie Siseido.
Wszyscy wiedzą, że Japonia to kraj ubogi geograficznie, w wyniku czego Japończycy zmuszeni są „wpasować” reklamę zewnętrzną w pejzaż miasta, czyniąc z niego swój styl życia: reklama zdobi szare ulice miast, tworząc swoisty komfort w szybkim tempie życia Japończyków.
Reklama jest obecna w witrynach sklepowych, na budynkach instytucji, a także można ją zobaczyć w transporcie.
Szczególne miejsce zajmuje wyjątkowa reklama „metra”. Na stacjach i przejazdach prezentowane są jej formy statyczne i dźwiękowe, a na ścianach tuneli ogromne plakaty reklamowe przedstawiają sekwencję wideo storyboardową, oglądaną z okna wagonu jadącego pociągu elektrycznego niczym wideoklip. Jest to tak zwana „reklama tunelowa”.
To międzynarodowy motyw w reklamie Siseido. Czy twoja żona używa Siseido? To spojrzenie pyta.
Wszystkie rodzaje reklamy w Japonii działają bardzo skutecznie i celowo, „nie wypuszczając” potencjalnych konsumentów promowanych towarów z ich pola widzenia.
Cóż, gdzie możesz się udać bez sakury?
Jeśli ludzie są motorem historycznego postępu, to reklama jest motorem handlu. Handel jest ważnym źródłem dochodów w ekonomicznej części budżetu każdego kraju. Jego rola jest bardzo ważna, a japońscy specjaliści od reklamy, zdając sobie z tego sprawę, sprawiają, że jest widoczny, „smaczny” i skuteczny.
A to jest nasza rosyjska książka o japońskiej reklamie, ale niestety została wydana w Niemczech …
A przecież reklama to reklama, nawet jeśli jest doskonała, ale najważniejszą rzeczą w sprzedaży produktu jest jego jakość (w Japonii jest to w porządku). W końcu zainteresowanie zakupowe i siła nabywcza ludności zależą od jakości produktów.
Nawiasem mówiąc, mentalność Rosjan i Japończyków jest pod wieloma względami podobna. Japończycy też lubią Cheburashkę, ale Amerykanie nie rozumieją jej uroków!
